作为纽约2024广告周的一部分，《综艺》杂志继续了为期三天的高管访谈工作室，由Canva赞助。这一轮的讨论包括蕾切尔·林赛(Rachel Lindsay)、格莱美提名歌手、词曲作者、演员卡米拉·卡贝洛(Camila Cabello)等播客精英，以及Spotify、华纳兄弟(Warner Bros)、nbc环球(NBCUniversal)和福特(Ford)的高管，所有人都由《综艺》(Variety)的编辑主持。
对话涉及技术、营销和生成式人工智能不断变化的使用方面的最新进展。
下面是第二天的一些主要收获。
卡米拉·卡贝洛，蕾切尔·林赛 Spotify的Jessica Levinsohn讨论创意公司与粉丝建立联系以及下一步是什么
播客主播蕾切尔·林赛、创作歌手卡米拉·卡贝洛和Spotify全球商业品牌营销负责人杰西卡·莱文索恩齐聚一堂，讨论了该音频平台如何帮助他们分发内容、发现新材料以及他们对人工智能的偏好使用。
莱文索恩强调了Spotify与其他社交媒体平台的区别，“我们希望粉丝能够在不妨碍他们的情况下访问他们想要的内容、播放列表和创作者。所以，最重要的是，Spotify上的广告体验是超级不间断的。”这位高管还指出，“71%的Z世代告诉我们，他们把Spotify视为厄运滚动的解药，”她继续说道，“你想想这是一个多么积极的空间。这对品牌来说是一个绝佳的机会。”
Spotify最近在应用程序上发布了他们的人工智能DJ(由团队成员兼文化合作负责人Xavier“X”Jernigan讲述，并感谢Sulinna Ong经营的作家室)。这项新的创新是为他们的播放列表生成技术提供声音的一种方式。
卡贝洛分享了Spotify的播放列表对她的音乐有多重要，“例如，我在一些播放列表中看到我的一些歌曲是基于人们生活中的情绪或主题。我知道我的很多歌曲就是这样吸引了以前可能不知道我的音乐的新粉丝。”
“如果我们要使用人工智能，”林赛说。“这就是我希望看到的方式，好吧。你要捕捉我喜欢听的东西，或者我的心情，或者其他类似的东西，这就是我想要的。不是别的方式。”
卡贝洛对此表示赞同，他说:“这是科技被用于创造更多快乐和创新的一个例子。”
林赛在ABC真人秀节目《单身女郎》(Bachelorette)中获得演出机会后，作为播客节目《高等教育》(Higher Learning)的联合主持人而声名鹊起。最近，她向伴侣布莱恩·阿巴索洛(Bryan Abasolo)提出了离婚申请(他在节目中收到了林赛最后一朵玫瑰)。虽然悲伤，但林赛正在利用她生命中的这个新“季节”，正如她所描述的那样，作为创造新事物的机会。
“当比尔·西蒙斯第一次来找我的时候，他说，‘你不想做一些让你感到自豪和充满激情的事情吗?’”我有点像，‘等等，我以为我做的对吗?’但也许不是，”Linsday透露。
林迪承认，这位前体育节目主持人和文化评论家(曾与人共同创办the Ringer和许多成功的播客)是对的。“没有太多关于30多岁的离婚女性，仍然想要孩子，从未使用过应用程序……我想创造一个空间，让这些女性或男性可以聚集在一起，创建一个社区，让他们意识到他们并不孤单，或者你知道，就像他们可以自嘲一样。”他们不必感到尴尬或羞愧或其他任何可能的事情。或者找到彼此。所以这就是我想在太空中创造的东西，也许可以用Spotify来实现。”
尽管音频平台随着播客和有声书的发展而不断壮大，但音乐仍然是一个试金石，包括对年轻一代来说，“音乐只是每天每一秒的一部分，”卡贝洛说。
nbc环球的杰米·卡斯伯思和Canva的弗兰克·科蒂斯讨论信任、创新和品牌合作
nbc环球创意合作执行副总裁Jamie Cutburth与Canva品牌媒体全球主管Frank Cortese坐下来，探讨在这个广告新时代，节目和产品之间的合作日益重要。此外，两位高管还分享了他们的团队使用的数字工具，以创建更个性化、针对特定地区、更有影响力的广告活动。
卡特伯思举了一个成功合作的案例，回忆了NBC与化妆品品牌美宝莲(Maybelline)和真人秀电视连续剧《爱情岛》(Love Island)的最新合作。
nbc环球在《爱岛》的整个播出季中都整合了节目内的合作伙伴关系，并围绕它建立了一个数字和社交活动，以及一个体验策略，“我们把斐济带到了美国，在纽约、芝加哥做了快闪体验，当然，还有泽西海岸，因为那里是你体验斐济最好的地方。”对吗?”他开玩笑地接着说:“这些都是我们如何以不同的方式看待人们消费媒体的例子，并真正改变我们与品牌合作伙伴一起创建内容活动和战略的方式。”
此外，Cortese还表示，对于Canva来说，获得并维持合作关系的最佳策略是保持透明度。他还解释了平面设计平台多年来的发展轨迹和未来的目标:“如果你回想一下Canva发展的前十年，那就是赋予个人设计的权利。第二个十年将是推动组织设计的十年。”
Cortese重申，Canva的目标是为组织和粉丝社区提供他们需要的工具，“为人们提供快速翻译、快速创建内容、创建他们需要的演示文稿、文档或社交帖子的工具，而且做得非常快。使用人工智能使他们的工作流程更快，让内容更快地启动和运行。这就是我们的宗旨。并努力确保我们帮助合作伙伴做到这一点。”
福特的未来:包括流媒体在内的车内娱乐(停)
福特综合服务公司(Ford Integrated Services)的品牌和内容总监凯利•多纳休(Kelly Donahue)接受了《综艺》杂志(Variety)的托德•斯潘格勒(Todd Spangler)的采访，讨论了这家美国汽车制造商的新技术整合部门。
福特综合服务公司存在于“硬件和软件”的交叉点，为客户提供升级服务，如高速公路免提驾驶和通过手机控制的高科技安全系统。对于多纳休和她的团队来说，这些服务的目标是让客户安心，“让我们的客户重新花点时间”。
增加他们的娱乐产品是福特的另一个优先事项，包括将你最喜欢的流媒体应用程序引入中屏控制台。多纳休说，新的福特数字体验软件可以让你在停车时“直接在中央屏幕上”观看Prime Video、Tubi、Peacock或Max。
在产品开发之外，福特综合服务公司还制作内部内容，比如围绕该品牌最新功能的入门视频和教育营销。多纳休强调，她的工作重点是“车主体验”，并充分利用顾客开着新福特离开停车场后的时间。
“我对组建一个内部内容团队感到特别兴奋。我曾在广告公司工作过，我在这个等式的各个方面都做过，我认为如果你有一个强大的小团队，你就能高效地制作出高质量的创意内容。”“在他们离开经销商后，我们的大机会就开始发挥作用了，我们试图让他们激活试用版或使用他们的安全包。”
卡梅隆·柯蒂斯，华纳兄弟全球数字营销执行副总裁。 讨论粉丝如何掌握“真实”广告的关键
华纳兄弟全球数字营销执行副总裁卡梅隆•柯蒂斯(Cameron Curtis)与《综艺》(Variety)联合主编辛西娅•利特尔顿(Cynthia Littleton)讨论了这家拥有101年历史的电影公司仍在寻找吸引新观众的新方法。
华纳兄弟公司的《沙丘2》成为2024年票房第四高的电影。柯蒂斯将这一成功的部分原因归功于他们努力利用他们令人难以置信的演员阵容，并通过TikTok等社交媒体平台让粉丝们了解电影的幕后。
柯蒂斯说:“我们在世界各地巡回演出，我们能够让观众坐在前排。”该工作室发现，与TikTok上一个名为Spotlight的新功能合作，确实可以让他们在这场国际媒体闪电战中突出他们创造的所有内容。“从本质上讲，我们所做的就是把我们正在创造的所有资产放在一个地方，这样当粉丝搜索或想要更多地了解《沙丘》时，他们就会发现所有这些令人难以置信的内容。”
他们还放宽了先前限制性的版权规定。过去，电影公司会通过诉讼和诉讼来打击使用其商标和品牌的粉丝。但现在，柯蒂斯和他的团队鼓励粉丝“拥抱”他们的故事，他觉得这是最有力的营销方式。
“关键是让它感觉真实。任何感觉像传统广告的东西，我们现在都习惯于跳过它，”他说。“当你拥有真实的联系，当你以真实的方式出现在一个平台上，这真的会让世界变得完全不同。”
OMD全球首席执行官探讨媒体的未来:生成式人工智能、消费转移和OMD的创新战略
OMD Worldwide全球首席执行官乔治·马纳斯(George Manas)在《广告周刊》(Ad Week)上接受《综艺》采访时谈到了该媒体机构在不断发展的数字时代的下一步行动，以及他们计划如何应对生成式人工智能。玛纳斯透露，他对人工智能及其提供的可能性感到兴奋。OMD Worldwide已经看到了该工具的好处，它允许公司获取更多的数据来分析一般市场趋势。
与他们的营销编排平台Omni合作，使OMD能够将生成人工智能带给他们在全球的所有团队。“OMD在90多个市场拥有超过13,000名员工。我们正在帮助他们做的是，通过生成式人工智能处理大型数据集、表面洞察和自动执行可重复任务的能力，更快地做出更好的决策。这确实有助于公司腾出空间，为客户创造更多价值。”
Manas如何激励团队在竞争激烈的市场中脱颖而出并取得突破?这位高管提到了员工、流程和品牌愿景，“我们共同创造未来”，这反映了该机构致力于与客户和合作伙伴合作，建立创新的解决方案。
马纳斯说:“这是与客户、与市场、与合作伙伴共同创造的共同创造元素。”“我认为我们已经进入了一个新的世界，客户和代理商之间不再是交易关系。这实际上是一种比以往任何时候都更深入、更紧密的伙伴关系。而这种共同创造的元素，这种合作精神，我认为是真正让我们与众不同的东西。”
IBM的Jonathan H. Adashek谈故事展示，而不仅仅是讲故事如何推动创新
IBM营销传播高级副总裁乔纳森·h·阿达舍克(Jonathan H. Adashek)在《广告周刊》(Ad Week)上接受《综艺》(Variety)采访时谈到了这家科技公司对人工智能的使用，以及如何利用技术更有效地吸引消费者。
Adashek立即回答了这个问题:在沟通人工智能能为企业做什么方面，最大的挑战是什么?
他说:“如果你仔细看看今天人工智能的发展情况，你会发现很多公司仍在努力弄清楚用例是什么。”“他们仍在努力弄清楚如何将其应用到自己的组织中。有些人正在尝试，有些人则变得更加冒险，更加投入，真正让人们对他们可以从数据中获得的价值感到满意。”
以最近的美国公开赛为例，Adashek透露，他们在为期两周的比赛中收集了700万个数据点。这只是两周的数据。Adashek说:“想想一家全年都在运营的公司，你会想到他们可能有多少客户。”“你开始考虑所有这些方面，这真的会成为一个让人望而生畏的问题。”这就是人工智能和IBM可以提供帮助的地方。
Adashek将人工智能比作冰山，他继续说道:“冰山的前20%是人工智能面向消费者的应用。我们真正关注的是冰山下面80%的地方，即企业将发生变化的地方，以及业务将发生变化的地方。”
这包括应用程序之外的任务。Adashek表示，IBM专注于人工智能的细微影响，这将有助于创新商业模式，并引用可能改变人力资源运作方式或供应链运作方式的应用程序。他解释说，这种任务自动化可以简化诸如搬迁办公室、提升员工和招聘人才等流程。
阿达舍克说:“人们可以把时间转移到更多能创造价值的工作上。”“IBM内部的设计师平均将80%的时间花在衍生资产上。当我们考虑人工智能和自动化时，我可以把这个80%降低到50%。这将成为一个更加强大的设计团队，可以帮助我们的客户创造更好的旅程。”
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希望本篇文章《Camila Cabello、Rachel Lindsay及Spotify、福特和华纳兄弟的行业领袖在广告周上探讨未来创新与发展方向》能对你有所帮助！
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